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Inversión juzgada por contribución, no por ACOS
Sponsored Products, Brands y Display manejados contra el margen después de tarifas. Una campaña con 18% de ACOS sobre un producto que no lo aguanta es una pérdida con buenos reportes.
La estructura de campañas y la optimización diaria son la mitad fácil. La mitad que importa es saber cuánto puede gastar de verdad cada producto, y eso necesita tarifas reales, costo de mercancía real y flete real contra cada SKU, que es la razón por la que la analítica va primero.
Minamos los términos de búsqueda hasta la consulta individual del comprador para encontrar inversión que nunca convierte, y atribuimos el halo: la venta cruzada que una campaña genera en otra parte del catálogo, que un reporte a nivel de campaña nunca muestra.